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董天策:解析传统纸媒的融合发展难

http://xuexi.fznews.com.cn 2014-09-22 14:47:11   来源:光明日报   【字号

  原标题:传统纸媒的融合发展难在哪

  记者:“报纸消亡论”其实已经出现很多年了,纸媒面临严峻的生存危机。这次《意见》的出台,是否是传统纸媒转型的一次重大机遇?

  董天策:互联网蓬勃兴起以来,传统媒体尤其传统报纸最先而且强烈地感受到新媒体的冲击。如何看待这种冲击?有一种声音很响亮,这就是报纸将要消亡,美国学者菲利普·迈耶甚至在《正在消失的报纸:如何拯救信息时代的新闻业》一书中预测,到2043年第一季度末,日报的读者将归于零。当然,也有不同的声音。传媒大亨鲁伯特·默多克就多次公开表示,在相当长的时间内报纸仍然拥有自己的位置和发展空间。我一向认为,“报纸消亡论”未免危言耸听,但无视新媒体冲击,报纸必然遭遇更大危机。

  业界的做法相当务实。近些年来,传统媒体特别是传统纸媒,一直在积极拥抱新媒体,力图搭上信息技术的快车,与新媒体相互融合、共同发展。特别是在2008年西方爆发金融危机之后,媒体的并购与重组,传统纸媒与新媒体相融合,已成为欧美各国的媒体景观。国内报纸也加快了拥抱网媒的步伐,努力经营实体性的网站。不用说,媒体融合已经成为媒体发展的历史性潮流。中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,可谓正当其时,必将加快我国传统纸媒的历史性转型。

  记者:为什么说媒体融合发展是传统纸媒适应媒体格局深刻变化,提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的必由之路?

  董天策:从传播技术角度看,媒体的发展总是与技术的创新紧密联系在一起。譬如报纸与机械印刷技术,广播电视与无线电通讯技术,网络与信息技术、光纤通讯技术、计算机技术。新技术总是超越旧技术的局限才会赢得更广阔的发展空间,而与不同传播技术相联系的媒体,自然也就具有不同的传播能力与传播效果。因此,就整个传媒生态系统而言,新媒体的诞生总是极大地改变着人类传播的基本格局。

  网络媒体的诞生与发展,凭借其数字技术、多媒体传播、快捷及时、多元交互、信息开放等优势,极其深刻地改变了人类传播格局,迅速成长为极具新闻传播力、舆论引导力和社会影响力的媒体。在网络媒体时代,传统纸媒要生存发展,就必须迎接新媒体、新技术的浪潮,与新媒体相互融合,把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来,才能赢得用户、赢得市场,才能提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。